Mensch, wie siehst du denn aus?

8 Jahre her. Hundefutter-Kampagne in Brasilien. Unten rechts hatte der Texter hingeschrieben: „Auch wenn er so aussieht wie Du, sollte er noch lange nicht das gleiche essen.“

Eine dieser begnadeten Ideen, vor denen man als Werber niederkniet. Vor allem als deutscher Reklamefuzzi, der zum gefühlten 1.000sten Mal goldene Retriever in Zeitlupe durch die Wiese rennen lässt oder lassen muss – danach Demoteil mit schwebenden Fleischbrocken, Schlusswitz, Packshot. Aus dem Filmchen wird dann später ein Still rausgeschnitten, bums, fertig ist die Anzeige.

In Brasilien hatte man es damals mit zwei Phänomenen zu tun. Erstens: Hoher Anteil an Analphabeten in der Bevölkerung, das heißt, so viel Bild wie möglich und so wenig Text wie nötig. Zweitens: Das Volk fütterte seine Hunde gar nicht und wenn, dann nur mit Tischabfällen.

Aufgabe: Wie kriegt man die Brasilianer ans Hundefutter? 

Lösung: so!

Die müssen alle Hunde gehabt haben. In Cannes gab es dafür einen Goldenen Löwen. Bei uns wird der Cesar-Pampf, glaube ich, immer noch mit Petersilie angerichtet. 

Kann aber sein, dass ich jetzt jemandem Unrecht tue. 

Ich habe schon seit Jahren nicht mehr fern gesehen.

© Michael Frey Dodillet | Die Krawallmaustagebücher 2008